悠易互通昭示互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展方向
發(fā)布時(shí)間：2017-08-03 15:22:14 點(diǎn)擊量：
近期在北京召開的"2013中國(guó)第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)"已落下帷幕，但它對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的深層影響或許才剛剛開始。一場(chǎng)基于多屏?xí)r代程序化購(gòu)買的發(fā)展浪潮，正在醞釀發(fā)酵。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，將沿著新的發(fā)展方向一路向前。
谷歌全球副總裁Neal Mohan在本屆峰會(huì)上不僅帶給業(yè)界人士有關(guān)程序化購(gòu)買的理念激蕩，更以實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)表明，程序化購(gòu)買的時(shí)代已經(jīng)到來。據(jù)他透露，在去年一年的時(shí)間內(nèi)，程序化購(gòu)買業(yè)務(wù)在谷歌平臺(tái)上迅猛增長(zhǎng)200%。而調(diào)研機(jī)構(gòu)BrightRoll和IAB Canada的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示：在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地——美國(guó)，38%的廣告代理商計(jì)劃將一半的預(yù)算用于程序化購(gòu)買;在其鄰國(guó)加拿大，也有四成企業(yè)將一半多的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算投入程序化購(gòu)買。
Google亞太區(qū)展示廣告負(fù)責(zé)人Robbie Hills 則指出，程序化的購(gòu)買給我們帶來一些至關(guān)重要的好處，可以提高公司的運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)效率，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)，使你做出更好的決策。程序化媒體購(gòu)買正在革新媒體行業(yè)，并將引爆整個(gè)行業(yè)。毫無疑問這也是我們?cè)诿襟w當(dāng)中多年以來所看到的大改變。
而Google亞太區(qū)展示廣告產(chǎn)品管理總監(jiān)伍晞烈則寄希望與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。他說，廣告生態(tài)系統(tǒng)要找到解決方案，必須建立公開透明的環(huán)境。廣告商和發(fā)布商必須要共同開發(fā)建立一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我希望這樣的行業(yè)現(xiàn)在正在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，從而改變整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的環(huán)境。
在艾瑞咨詢研究院院長(zhǎng)曹軍波看來，程序化在中國(guó)目前RTB產(chǎn)業(yè)鏈里屬于早期階段，但他相信三年五年這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)就會(huì)相對(duì)比較清晰，因?yàn)槠放茝V告主將會(huì)通過更多的數(shù)據(jù)支撐進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)。
作為中國(guó)多屏?xí)r代程序化購(gòu)買引領(lǐng)者，悠易互通則以重磅產(chǎn)品的發(fā)布宣告：DSP自此進(jìn)入2.0時(shí)代，程序化購(gòu)買在中國(guó)正在進(jìn)入發(fā)展快車道。
中糧集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理向明對(duì)悠易互通的DSP2.0產(chǎn)品高度評(píng)價(jià)，他表示：作為品牌營(yíng)銷人員，首先看中聆聽能力，收集海量的數(shù)據(jù);第二處理能力，以前靠大腦靠經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在越來越多靠工具，2.0平臺(tái)就是幫你做決定的;第三如何大的投入產(chǎn)出，過去是一種賭，現(xiàn)在是實(shí)時(shí)的校正和優(yōu)化;第四是執(zhí)行，用少的錢達(dá)到大的效果，獲得更多更準(zhǔn)確的受眾;第五讓你的錢更多的發(fā)酵。
更具意義的是，悠易互通的DSP2.0產(chǎn)品，其背后所昭示的意義與啟示。
首當(dāng)其沖的是，大數(shù)據(jù)與技術(shù)將是程序化購(gòu)買的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。在概念層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，關(guān)于市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的力量一直爭(zhēng)論不休，悠易互通展現(xiàn)了其過人的全球視野和前瞻洞察，抓住了程序化購(gòu)買的發(fā)展本質(zhì)。正如悠易互通 CEO周文彪所言，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展日新月異，廣告主的需求越來越多元化，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在呈現(xiàn)“廣告輸出路徑的多屏化、購(gòu)買渠道的多元化、大數(shù)據(jù)的多維化”的“三多現(xiàn)象”。在此環(huán)境下，部分企業(yè)很容易迷失于大數(shù)據(jù)的猛烈沖擊。而悠易互通的解決之道是，以技術(shù)的不斷精進(jìn)來抽絲剝繭，縱深展現(xiàn)大數(shù)據(jù)的真正魅力。
以悠易全新發(fā)布的DSP2.0平臺(tái)為例，其兩大殺手锏就是其卓越的DNA人群數(shù)據(jù)庫(kù)和領(lǐng)先的智能化技術(shù)。以技術(shù)為基石，該產(chǎn)品首次將基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的DSP、Ad Network、Rich Media 、SEM/SEO四大業(yè)務(wù)全面整合，對(duì)接來自多屏的50億流量，完美整合多維度的大數(shù)據(jù)，展開無可匹敵的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
其次，智能、簡(jiǎn)易的操作和可控、透明的過程是程序化購(gòu)買的獨(dú)特魅力。面對(duì)大數(shù)據(jù)的洶涌、渠道的多元和技術(shù)的繁雜，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)要有足夠的能力化繁為簡(jiǎn)，為廣告主提供智能的、簡(jiǎn)易的操作體驗(yàn)。同時(shí)，還需要完美展現(xiàn)操作過程的透明化、可控化，從而讓廣告主感受到一切盡在掌握中的愉悅和從容。
悠易互通DSP2.0產(chǎn)品雖然融匯數(shù)不勝數(shù)的領(lǐng)先科技，精妙而艱深的算法，對(duì)接多屏50億流量和國(guó)內(nèi)多家的廣告交易平臺(tái)，但使用單一的用戶界面，在30毫秒的時(shí)間內(nèi)就可完成從數(shù)據(jù)獲取到廣告呈現(xiàn)的全部流程，廣告主的操作非常簡(jiǎn)易與智能。另外，該平臺(tái)還可以根據(jù)效果KPI、實(shí)時(shí)資源情況，動(dòng)態(tài)地分配預(yù)算，并實(shí)時(shí)整合報(bào)表，全程監(jiān)控可以實(shí)時(shí)優(yōu)化，讓在線營(yíng)銷更省力。
追求卓越的廣告投放效果和提高ROI是程序化購(gòu)買的終極目標(biāo)。程序化購(gòu)買相當(dāng)于開辟了一條“被機(jī)器接管的”智能化營(yíng)銷渠道，通過廣告交易平臺(tái)(Ad exchange)來實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買媒體廣告庫(kù)存，針對(duì)網(wǎng)民的人口屬性、社會(huì)屬性和產(chǎn)品興趣特征，在特定的設(shè)備上面(PC、平板和手機(jī)等)和特定的環(huán)境(不同網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境)中，幫助廣告主精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，從而可以卓有成效地為廣告客戶帶來品牌曝光、營(yíng)銷引流和效果提升，讓廣告投入的每一分錢都能夠創(chuàng)造佳收益。悠易DSP2.0憑借領(lǐng)先的智能技術(shù)和算法的優(yōu)化升級(jí)，為精準(zhǔn)定向提供了更加充分的保證，使得廣告信息能夠在合適的時(shí)空維度傳遞給契合的受眾。而通過先進(jìn)的召回技術(shù)，還可有效減少?gòu)V告投放過程中在頁(yè)面到達(dá)環(huán)節(jié)的流失，從而為廣告主節(jié)省預(yù)算，進(jìn)一步提高ROI和廣告投放效果。
海爾電器集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王梅艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到程序化購(gòu)買，給品牌商和廣告主帶來更精準(zhǔn)的工具，更精準(zhǔn)的用戶。她表示：“我們用開放的心態(tài)整合這種資源，整合更好的專業(yè)的合作伙伴，才能跟上用戶點(diǎn)鼠標(biāo)的速度”。
全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的“多屏?xí)r代”已經(jīng)到來，基于多屏的程序化購(gòu)買必將成為未來的創(chuàng)新應(yīng)用和主流平臺(tái)。而悠易互通作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，以其DSP2.0產(chǎn)品的發(fā)布，昭示中國(guó)程序化購(gòu)買的發(fā)展方向和精髓。伴隨產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的逐漸成熟，中國(guó)程序化購(gòu)買必將漸入佳境，從而推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
